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《中国有嘻哈》商业价值几何?一句“ freestyle”可值3000万!

2017/9/3 18:08:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声


“你有freestyle吗”


如果你不关注当前最火的一个网络综艺节目,那么你听到这个梗肯定是一脸懵逼:“what,啥戴欧?”



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这句话其实是综艺节目《中国有嘻哈》带火的网络词,该节目是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-Hop音乐选秀网络综艺节目,而且是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目,成为2017年唯一一档S+级重点自制综艺。


《中国有嘻哈》有多火爆?


数据是最好的说明,该节目上线4小时播放量超过1亿,而首播播放量达2.2亿, 目前累计播放量已经过20亿。除此之外在节目上线2个半月之后,《中国有嘻哈》官方微博粉丝多达近55万,在转发热词方面,“喜欢”、“希望”、“加油”、“支持”、 “喜欢你”等词被转发/提及较多。


并且关于#中国有嘻哈#的微博话题,截止到目前,已经吸引了超过51.6亿的阅读、2417.9万次的讨论。在微博网综实时榜排名为第一, 并且获得微博搜索量第一。连续荣登Vlinkage、艺恩等各大行业数据网综播放量榜单的Top3。


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不知是因为节目的新颖,还是导师的人气,说这个节目含着金钥匙出生也不为过,在开播之前,除了投资方之外,那就是挤破头皮的广告商了。按照报价,这档节目的赞助费,16周的合作期,独家冠名1.5亿,联合赞助1亿,首席特约8千万,行业赞助5千万,指定产品3千万,作为一个新开播的节目,赞助费要卖5.4亿,已经相当可以了。


可能大家觉得才5个多亿,其实也没啥,还不如马云一个星期赚的多呢,如果跟当前其他火爆的节目比较,就知道这成绩已经是初生牛犊超过虎了。要知道,《奔跑吧兄弟5》独家冠名费才到了5亿,六个男人一台戏的《极限挑战3》才刚刚4个亿,除此之外刚刚过完20岁生日的老牌综艺节目《快乐大本营》,去年的招商价仅为7亿。


价值3000万的“ freestyle”


对于《中国有嘻哈》火爆的原因,不同层次的人,看法也都不一样,市场人士指出,该节目中选手与导师,选手与选手,矛盾尖锐,互怼,diss,引爆话题,节目呈现出一种真实、冲突、透明的感官,选手有自己的态度,有自己的立场,这样的节目好看,刺激,符合当下收视主力90后的价值主张。


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而《财经》杂志将《中国有嘻哈》的成功归结为一个文化现象的成功商业化。和《奇葩说》成功将辩论文化商业化类似,《中国有嘻哈》是将地下嘻哈文化商业化。走的是小众市场,主打嘻哈文化,嘻哈歌手。


以上的原因似乎是站在专家,媒体角度,而如果站在网络大众的角度,让《中国有嘻哈》火爆起来的原因其实就是还是那句“你有freestyle吗”所带来的网络传播度以及衍生的各种话题、段子。事实上,很多观众之所以知道并收看这个节目,就是因为微博一夜之间出现了freestyle的各种段子。


它就是节目的一个引爆点,便可以像“水波效应”,在舆论中掀起涟漪。当然,随着海选的结束,吴亦凡点评也令部分网友刮目相看,但“你有freestyle吗?”却已成功引爆了话题,让《中国有嘻哈》这档节目进入了观众的视野。


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而创造这一话题的吴亦凡功不可没,毕竟是他创造了节目的特殊符号,带火了这个节目。有媒体报道新闻《某制片人:吴亦凡电视剧片酬报价1.2亿》,而随后,吴亦凡工作室发布声明澄清谣言,称1.2亿为不实片酬猜测,是子虚乌有、以讹传讹的据媒体报道。


虽然没有新闻说的那么高,但是根据当前鹿晗、杨洋等小鲜肉市场报价,吴亦凡综艺片酬应该在3000万以上,即使这样,这个节目就算支付3000万,甚至5000万也值了,毕竟“ freestyle”能让网络各种传播,是几千万都买不到了!


超高的商业价值


按照正常的商业套路,节目火爆之后,开发其商业价值就势在必行了,除了线上的广告商,冠名费之外,线下的运营将成为未来的主攻方向,最成功的案例就是真人秀节目《奔跑吧,兄弟》。


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该节目联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智,将综艺线下运营精细化、标准化,推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、“手游”授权、衍生品营销等多种套餐,每一种动辄500万元起步,部分高达2000万/年。


那么《中国有嘻哈》如何开发呢?可将“节目品类”与“潮流文化”相结合,从文化价值出发,深度挖掘嘻哈音乐背后的产业链,可以确定代表节目及更宽泛内涵的文化符号——R!CH。无论是授权客户还是产品开发都以将“R!CH”打造成中国嘻哈文化符号为目标。


而根据美国的数据,嘻哈这个产业规模惊人,在全美的任意消费行为里,与“嘻哈产业”有关的就占了四分之一。服装、电视、电影、广告、手机、汽车、快消品、化妆品、金融等和生活有关的经济活动,都被嘻哈文化的消费穿透力渗透。


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除此之外,公司可以签约节目中受欢迎的,像MC Jin 欧阳靖和你的男孩 TT人气歌手,然后对其开发,通常一个歌手的收入来自:作品版权+演唱会+商业演出+广告代言,这些都可以转化公司的未来商业估值。




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