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“知乎大V”值20万?今日头条:主播值2000万

2017/8/30 17:23:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声


谁能想到,人均年薪百万的“知乎大V”,竟然集体跳槽了。

 

8月29日下午,微博上传出一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图,称:今日头条今年一口气签了300多个知乎大V,并提供比普通白领更高的年收入,但签完后所有内容不可再发知乎。

 

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今日头条旗下的“悟空问答”则回应:签约答主不止300人,但从未禁止任何人在其他平台发布内容。

 

而在外界看来,真正的问题在于:“内容经济”的战争,已经开打了。

 

“知乎大V”的反击

 

“恶魔奶爸”是知乎上的超级大V:定位“英语和职场攻略”,有45万粉丝,一共获得了66.5万次赞同。

 

但这样的“知乎大V”们却对知乎极其不满。用他的话说:“签约今日头条并不是为了稿费,而靠写字赚钱在知乎就是特别罪恶的事情,是营销,要被彻底弄死。”

 

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但这番话却触碰了知乎的G点,知乎创始人——张亮的回应充满了火药味:知乎比你们期望得更好。

 

但在吃瓜群众们看来,好不好,价格才是王道。对于“知乎大V”们的定价,无论是传言的一年20万,或是每月3万,都比普通白领工资要高。

 

而在知乎内部,针对“如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻”的提问,“作家张佳玮”等知乎答主就作出了回答。

 

张佳玮称,自己今年3月就接到今日头条问答邀请:每篇出价五百元,每月封顶一万元,被签约的一部分答主享有“只要首发,没有排他”等优待条件。

 

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但因“计算繁琐,酬劳不高”等原因,在知乎上有超过140万粉丝的张佳玮并未接受,但仍旧给出了建议:在知乎写字,确实不挣钱,去找一个有收入的地方,挺好的,知识变现嘛。

 

言下之意就是:知乎对内容输出者的保护,并不算出色。


资本时代,买到你服

 

知乎为什么不出色?答案只有一个:资本时代,就是要买到你服。

 

有数据显示,2017年二季度,今日头条月活跃用户达1.78亿,腾讯新闻为2.08亿,微博为3.65亿。但在人均使用时长上,今日头条是腾讯新闻的1.54倍,是微博的2.24倍,与QQ、王者荣耀相当。

 

有受众就有收入,据了解,今日头条2015年广告营收为15亿元,2016年已达60亿元,预计2017年将超过150亿元。没有对比就没有伤害,作为社交领域的龙头,微博今年上半年的营收共计4.52亿美元,仅约30亿人民币。

 

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有了钱之后,今日头条可谓是壕气冲天:能用钱解决的问题,从来不讲感情。

 

2015年11月底,今日头条搞出“千人万元计划”支持原创,补贴总数刚好过亿,引起业内强烈震惊。用其创始人、CEO——张一鸣的话说:“同事们希望我多谈情怀,但我还是要和大家聊聊钱”。

 

2016年3月,今日头条有成立了2亿元人民币的内容创业投资基金。

 

2016年9月的“头条创作者大会”上,张一鸣再放大招,宣布2017年将投入10亿元补贴头条号上的原创视频发布者,挖掘短视频人才。

 

今年5月,一份今日头条旗下火山小视频的挖人预算流出,快手一哥“MC天佑”报价为2000万元。

 

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今日头条创始人、CEO——张一鸣


也正是如此大手笔的投入,让今日头条吸引了更多的自媒体人入驻,而在尝到甜头后,其更是集结了抖音、火山小视频、西瓜视频等多条视频产品线,疯狂押宝短视频。

 

而在2016年春节前后,头条问答开始内测;4月7日,头条问答开放给头条号作者;7月14日,问答频道正式在头条App内上线;今年6月26日,头条问答升级为悟空问答。

 

如今,悟空问答花“高价”去知乎“抢V”,也算是意料之外、情理之中了。

 

而在外界看来:优质的内容创作者被抢完了,会令知乎内容“每况愈下”。

 

对此,只能说非也。

 

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有数据显示,截至今年3月,知乎已拥有6900万注册用户,创造了1500万个问题、5500万个回答和25万个话题。

 

尽管大批新用户导致内容品质整体下滑,且功利性问题也越来越多,营销号、水军、软广等,导致问题和答案的质量双下降,甚至有人认为,知乎会沦为“第二个天涯论坛”。

 

但这一切,都架不住知乎有情怀呀。

 

知名自媒体人——罗超说,没有一个平台是靠大V撑起来的,就像微博,明星等顶部内容带来早期规模用户,但他们生产内容不稳定,留下粉丝的是中小V的内容,知乎同理。

 

而在知乎网友看来:“撬墙角手段不会有好结果”。

 

因为不少知乎答主未必能适应别的平台。比如陈语岚提到:自己连着两个月“连下限也没完成”,因为“悟空问答的气氛太反智”。

 

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有了这样的“现实支撑”,不少人就认为,知乎仍是中国互联网上难得的内容高地,聚集着大量高质量内容创作和消费者。

 

对于后半句,小编不敢苟同,因为知乎的“消费者”,绝对算互联网上变现能力最差的群体,不然,知乎能沦落成这副模样?


“内容经济”的本质


知乎的“品德”是显而易见的。

 

用“恶魔奶爸”的话说,在知乎,如果有人做广告做软文,你的感觉就像是被千年杀了一样,因为非常讽刺的是:知乎官方自己就发软文,官方自己有启动页广告,官方自己做机构号给蓝标收钱做硬广。

 

就是一句话:官方和你抢饭吃。

 

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而今日头条的“图谋”是非常明确的:在未来的内容大战过程中,优质内容创作者一定是稀缺资源,今天是内容创作者,明天就是战略核武器。

 

并分享一句“鸡汤”:现金是对知识分享的奖励,予人玫瑰者,手里不应只有余香。

 

当然了,今日头条的钱并不能解决一切问题,仅是获得了更快启动的机会而已,至于未来该如何发展,只能说:“内容经济”的战争在于人,在于内容创造者,只有双方诚恳合作,才是共赢之道。



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