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半小时100万, “小朋友的画”为何能爆刷朋友圈?

2017/8/29 18:41:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声


被朋友圈刷屏经常有,也实在是讨厌,不过这一次刷屏确实刷的好,而且还忍不住给点了个赞!


这是腾讯公益平台上发起的一个公益活动,名为“小朋友”画廊。只要1元或者输入任意金额,就可以“购买”下他们的画。购买完成后,可以听到一段作者的语音,也可以将买到的画保存到自己手机上。


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据了解,该项目旨在消除社会偏见,帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,相关善款将用于帮助这些受助群体。此次目标是募集1500万,而在昨天下午就轻松实现了。




这屏可以刷




群众的力量是伟大的,据统计,昨天中午12:00-12:30,短短30分钟内,参与人数就增加100万,这神奇的速度,究竟是何原因,使得不到一天的时间就实现计划目标了呢?


针对为何引得的众人强势刷屏,市场人士认为有以下三点,其一,利用H5作为公益传播形式,而且在设计上表现出孩子般的可爱活泼,使得公益慈善变得简单更易于接受;其二,此次公益创意感十足,孩子的画加心声,更容易打动人;其三,相比于以往,此次慈善行动的捐款人以个人为主,这也是比较少见的。


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而一位前腾讯公益的工作人员则认为,此次活动之所以能够成为现象级传播产品,主要在于通过泛公益的概念,抓住了原本对公益不太感兴趣的那个群体,并借助自闭症人群成功地打动捐款人。


在这类特殊人群中,无论是小朋友还是成年人,他们确实缺少一种存在感,往往被社会所遗忘,鲜花和掌声似乎天然跟这类群体扯不上关系。


而朋友圈一直是刷存在感,让自己被别人关注的地方。因此以H5刷朋友圈这种形式,通过他们的作品引起关注,从而带动关注这类群体,从他们的画里看到,无论现在的孩子,还是成年的他们,都有天真想象和对美的敏锐捕捉。就有了“我的心里住了一个小朋友”这样的创意想法。


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除此之外,H5里还置入了对话环节,用户可以听到画作作者的心声,进一步触动用户的情感,也更好的连接起了这些特别的画家和普通大众,在音乐上选择纪念有自闭症倾向的画家梵高的民谣,更富有感染力和想象力,从而引起大家的共鸣。




这钱必须花




除了以上策划方与监督方的努力外,最大的亮点就是“1元公益”,或许也是令众人积极参与的原因之一。


其实“1元公益”说白了就是微公益的一种,这是时下,一种全新的,自下而上的慈善模式,正受到公众,尤其是网民的追捧。而且越来越多的人加入这支队伍,集点滴之爱,捐绵薄之力,在类似腾讯微信等新媒体技术搭建的现代化平台上,汇成温情脉脉的爱心洪流。


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1角钱、1元钱的“微公益”,并不是想象中那样“微不足道”。有时,“微公益”的慈善主体既不是行政机关,也不是大企业、大财团。他们甚至没有过去大慈善者那种“行侠仗义”、“扶贫济困”的远大抱负,取而代之的是举手之劳的、轻松的甚至是寓慈善于娱乐的参与方式。


所以当我们面对智障儿童,他们这些天真,淳朴的画,而仅仅收1块钱可以作为壁纸收藏,这种极低的做公益成本,确实是任何人都无法抗拒了,何况有的手机壁纸还要花五六元才能购买呢!因此这钱无论在情理上还是利益上,似乎真的没有理由拒绝。




做公益,钱还是要明确去向的




对于腾讯的此次公益行动,绝大多数还是比较赞赏的,但是也有一些人质疑做公益的目的,是否涉及到炒作,以及资金的去向。


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针对以上问题,腾讯回应称,此次公益是由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目,不存在所谓的“投资商”。


用户每购买一副自闭症儿童的电子画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,不存在“分成”。


其实作为国内最大的社交平台,腾讯还是靠得住的,在最近九寨沟地震灾害中,腾讯也是捐款1000万投入救灾,这个市值已经超过3000亿美金的公司,对于这点钱还是看不上的,他们也只是扮演了曝光出口和流量入口的角色。


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不过话说回来,再怎么靠谱,这钱去哪了,也就是具体执行情况还是要公开的,毕竟爱心如果被利益玷污那将是不能容忍的!






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