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TFBOYS要打卡上班了,领导是赵丽颖

2017/8/29 17:19:00 阅读:
财经第一声
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这年头,不止要担心被AI失业,还要防明星来抢饭碗。


8月27日,七夕前夜,一下科技宣布TFBOYS入职担任TFO(The Future Officer),未来指挥官。尽管三小只一个1999年出生,两个2000年出生,但他们的确是拥有秒拍、小咖秀、一直播多家子公司的一下科技未来指挥官,名头响亮,意气风发。



一下科技再次发扬了星官上任的传统。去年11月,当红花旦赵丽颖在微博自诩“不霸道总裁”,宣布加入一下科技担任副总裁。配图中,赵丽颖一身职业装迷倒粉丝无数,汹涌的自来水们开始欢呼雀跃,奔走相告自家爱豆华丽转身,再攀事业高峰。

 


有明星喜欢做老板,就有明星乐得体验“打工一族”。当然,他们不像普通员工需要经历几轮面试层层选拔,再用个三五七年步步晋升,一入职就是指挥官、副总裁,这样的绿色通道大概也只有明星能享受了。

 

职不在高,有星则名


要说起星官界的前辈,当属邓超了。

 

2015年9月,作为传统国有企业的长虹集团在官方微博公开宣布,邓超正式加盟长虹,并出任长虹CHiQ产品经理一职。

 


请当红娱乐明星担任传统家电行业的经理,在中国家电史上,这还是第一次。消息一出,便引发各界热议。

 

长虹方面的说法是,“邓超的加入,是长虹在转型上的一次突破。他比较懂年轻人,有庞大的粉丝群体,他将在产品定义和工业设计上,提出他的想法和要求,同时调动他的粉丝参与。”

 

现在回头去看,邓超成为长虹人更像是一个节点,拉开了企业聘任明星的大幕,尤其是互联网和快消企业。而明星的职位也从起初你大概还知道是什么职能,变成了一听名字就知道是HR硬拗的。听过CEO、COO、CFO的你,知道还有工种叫CJO、CPO、CSO吗?


CJO,全称首席惊喜官,是唯品会在2013年设立的新兴岗位,后来也是周杰伦在唯品会的职位。这岗位原本简称CXO,“X”代表未知,也就是惊喜的意思,唯品会为了与周杰伦英文名Jay相契合,特意改成“CJO”。唯品会称,这代表着“未来,将和周杰伦一起,为消费者带来更多惊喜”。



看名号很能唬人,事实上,首席惊喜官在唯品会的级别并不高,隶属人力资源部,负责惊喜活动的策划与执行。相比“首席”的名头,“惊喜官”的薪酬并不算高,一般在3000-6000元。那周杰伦薪水有多少?反正,他自己表示“非常满意”。

 

而周杰伦的迷弟林更新可能做梦也没想到,自己的名字竟然会被爱奇艺派上了用场。这个月,林更新在爱奇艺动漫IP战略发布会上称,自己将担任爱奇艺自制动画的“首席催更官”。“从小就没怎么当过官,这次得感谢父母给取的名字好,更新、更新,催更新。”

 


最后必须要科普一下,三个压轴级的神岗位。

 

去年4月,飘柔在4月份的时候给杨洋整了个CSO,首席柔顺官。没有官方解释,粉丝开始脑补,封杨洋为首席柔顺官挺符合他的,“头发柔顺,性格柔顺,长得也柔顺。”

 


去年5月,因为《太阳的后裔》收割了一水儿粉丝的宋仲基来到北京,被统一鲜橙多委任CPO。CPO是啥?首席漂亮官!不做研发、运营、营销,只负责“漂亮”。

 

同一个世界,同一种正义。马天宇拍完《幻城》之后顺利拿下了《幻城》的手游,出任首席颜值官,真正的“颜值也是生产力”。

 

只占其位,不谋其政?


拿了工牌,配了办公室,报个道,与团队合完影,星官们就要上任三把火了吗?

 

其实,还真有正经上班的。

 

去年5月,李湘确认以千万年薪+股份的方式正式加盟奇虎360,担任副总裁和首席内容官,分管360影视。而有钱任性的阿里成立阿里音乐集团后,邀请了高晓松出任董事长。高晓松对外放出豪言,阿里音乐将是自己音乐职业经理人生涯的最后一站,三年之内,要把阿里音乐做成一家世界级的音乐机构。



在众多入职企业的明星中,李湘和高晓松是个人能力和职位最匹配的。二人的履历和职称经历丰富,集多重身份于一身,任职互联网公司高管也是事业进阶的正常表现。

 


只是,自李湘加入360一年多以来,360在影视方面似乎并没有什么大动作。而高晓松在入职阿里音乐一年后,也迎来了一轮人事大洗牌。对于高晓松从阿里音乐董事长到阿里娱乐战略委员会主席的职位变化,不少猜测认为,这是因为高晓松一年多没做出显著成绩,看似高升实质上是被架空。

 

还有些星官也算专业对口。像游戏狂热玩家陈赫,正儿八经地当上了英雄互娱出品的游戏《全民枪战》的“首席创造官”。 陈赫的团队称,陈赫在当上首席创造官后,不仅亲自策划了游戏的用户原创内容(UGC)玩法,还参与设计和制作了一批游戏地图。言下之意,这薪水咱不是白领的。

 

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但更多的明星,都归属于在其位不谋其政的阵营。

 

比如,对于出任长虹“产品经理”的邓超,长虹方面就说过,“邓超所任的产品经理一职,肯定与一般的产品经理有所区别。”想来,一个真正的产品经理要把控产品创意、研发、制造和售后的大小事务,如果邓超在“跑男”录制现场接到长虹的电话,要其速速参加某电视型号的设计会,邓超会不会撂下节目火速赴会?

 

再说周杰伦。当上唯品会的“首席惊喜官”后,最出名的一单活可能就是改了广告词,“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”,这样清新脱俗的二次元文案,勉强算得上是“惊喜”吧。

 

至于宋仲基的“首席漂亮官”,杨洋的“首席柔顺官”,马天宇的“首席颜值官”,则完全是为明星特设的职务了,也真是苦了想出这些官职的HR宝宝们。

 

明星封官,谁最受益?


不怪明星们领了工资不干活,因为,企业原本也没指望过他们朝九晚五。从明星广告,到明星代言,再到明星“封官”,企业金主们的算盘从不落空:要打广告,可不只有明星拿着产品一顿夸这一种。

 

一方面,相比简单地担任形象代言人,明星“入职”更有轰动效应。当然,如果感觉全世界明星都是“首席XX官”了,市场对这种模式自然会审美疲劳。


以一下科技为例,TFBOYS宣布任职“未来指挥官”后,据当天转发这条新闻的科技媒体们吐槽,自家微博转发量创了新高,都是TFBOYS的粉丝刷屏,满屏的红蓝绿应援表情(红色代表易烊千玺、蓝色代表王俊凯、绿色代表王源),也不知是该高兴呢还是一脸懵。

 


在聘任明星这点上,有秒拍、小咖秀、一直播多家子公司的一下科技优势明显。明星们不可能脱离微博,所以一下科技不需要再为明星生产内容而单独支付成本,也不用担心对手反挖,因为没有一个明星会忽视微博的价值。

 

另一方面,让明星挂职进行深度捆绑,还可以让明星免费给企业站台,不是代言却胜似代言,比单纯请代言人划算,比如一句“达令”成老板的鹿晗。

 

和TFBOYS一样,有一种微博,叫鹿晗的微博。2014年底,鹿晗更新了一条微博,就三个字:“嗨,达令”,引发了16.9万转发,32万多评论,49万个赞。就在粉丝猜测难道鹿晗要公布恋情之时,一个名为达令的官方微博跳了出来,连发两条微博自称达令。粉丝果断坐立难安,扬言要“灭了原博”!

 


本来,达令™是国内一家跨境电商公司,签约了鹿晗作为代言人。结果,眼瞅着一条微博就能引发腥风血雨,达令公司连夜商议,让鹿晗从代言人直接升级成了投资人,当起了老板。

 

而对于明星来说,他们也乐于通过挂职来转移娱乐圈的风险。明星,尤其是女明星,谁能保持还能红多久?一朝当上公司高管,既能为日后转战幕后做铺垫,又可以拿到一个高端大气上档次的名头,何乐而不为。

 

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像是已经四十不惑的胡海泉,就凭老虎证券“财富导师”成功转型。现在除了音乐人之外,他身上还多了创业者、投资人的身份。

 

所以,要说名气和金钱的旋转门上,明星与企业谁更受益,谁能一语定音呢。只不过,在苦思冥想“首席____官”的HR内心里,最想给明星取名的,可能是“首席流量官”吧。


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