选择分类

被“直入广告”杀死的电影人有话说

2017/7/9 20:17:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声


“他们开始在影视剧中插播广告,后来就在广告里插播影视剧。”

 

继中国版《深夜食堂》荣获豆瓣2.3分后,另一部好莱坞大片——《变形金刚5:最后的骑士》也让观众大失所望。

 

《变5》的口碑全线溃败,烂番茄新鲜度降至15%,连IMDb也只有5.5分,为全系列最低,以至于在北美上映5天仅收获6900万美元,不到内地票房的一半。

 

600x450_BQQ7I88843UD0031.png


而在收获众多“板砖”的背后,广告植入这点事,便被推上了风口浪尖。

 

广告植入成“直入”


不可否认的是,如今的植入广告,早就成了影视作品中的新常态,数据显示,自1999年以来,全球植入广告市场以每年16%的速度增长,同时,65%的观众并不排斥植入广告,但希望数量、形式、与剧情的融合度都能慎重。

 

显然,观众的想法过于天真。

 

03134.jpg


以《深夜食堂》和《变5》为例,其广告植入可谓是非常“尬植”,前者几乎每集都会乱入广告镜头,而后者一开头就冒出一声:“Hello,酷狗”的提示音,让不少观众直接怀疑自己走错片场。据不完全统计,这部150分钟的电影,光植入的中国厂商就达数十家。

 

除了这两部“神作”之外,不久前收官的《欢乐颂2》,拍摄前就传出品牌植入起价450万,而经过梳理,剧中的广告有51家品牌植入,涵盖服装、电子、食品等多个行业,可谓是品牌云集,植入变成了“直入”。

 

那么问题也来了,一边是广告市场的新兴方式,一边是社会舆论的炮轰,植入式广告到底能做还是不能做呢?


“金主爸爸”很强势


对于影视创作者来说,在“一剧两星”时代,电视台的购片价格相对没有多大提高,明星片酬也飞涨,制作成本也一路走高,如果没有广告植入,则会面临极大的资本压力。

 

492e4ba857c5b93f.jpg


在《变5》中,一个品牌露出3秒的广告费用大约在150万美元左右。如果要求和剧情稍有关联,品牌露出的更为自然,成本至少在200万至250万美元上下。

 

而《欢乐颂2》的广告植入和贴片收入已经超过了一个亿,对于一部电视剧来说,这显然不是个小数目,所以,无论主创如何诉苦、观众如何吐槽,片方都不会放弃这么大一块蛋糕。

 

同时,由于制作方无法拒绝广告植入带来的巨额收入,也将“金主”推上了非常强势的地位。

 

有业内人士就举例称,某都市剧有个坚果的广告植入,金主在合同上要求必须清晰露出产品包装并持续8秒时间,无奈之下,演员在撕开包装时导演给了8秒的慢镜头。


6da5a9b2e6aa881c2e7cc495709fabfc.jpg


除此之外,在很多剧在拍摄时,广告植入的厂商都会派工作人员驻足监工,盯着导演拍植入的镜头,也就是说,创作者根本没有选择的余地。

 

其实,对于任何一部影视作品来说,资本都是一把双刃剑,植入内容与原有剧本内容结构的平衡、与演员关于广告植入的沟通,对内容制作方与广告主来说,这都不是一件容易的事。

 

所以在不少人看来,广告植入就是一场赌博。


 监管仍难出台


即便“金主”们如此强势,创作者们也并非没有反击,比如2010年的《金婚风雨情》,其导演郑晓龙就曾公开表示,为了植入这点事,他没少跟广告客户争执。因为在这部剧中,一集至少有三分之一的时间在卖广告,从食用油、奶粉卖到了老年保险,引发了观众和媒体的轮番吐槽。

 

a51d9d68gw1ew30l4dpnmj20rn0krwho.jpg


而这场沸沸扬扬的“植入风云”,也等到导演郑晓龙的公开道歉才得以平息。

 

但在不少人看来,与其让创作者去争,不如依靠政策的监管。

 

据了解,韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”,最终,被韩国广播通信审议委员会开出罚单。

 

而在日本,该类监管更严格,电视剧中根本不能出现植入广告,只有在每集播出一半时出现品牌名称,并不影响观感。

 

1457061607-CWUL5Q5.png


再回到国内,尽管近年国家广电与新闻出版总局取消了电视剧的插播广告,但关于植入广告的问题,还停留在单片审查的阶段,并没有出台系统性的规定。

 

所以,面临高企的制作成本,逐利的商人本性就很容易显现:为了讨好广告商,不惜影响观众的观剧体验,导致观众弃剧,造成文化产业的恶性循环,再好的品牌,也难以得到推广效果。



©(c)2016 财经第一声 技术提供