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明星为何代言LOW到爆的网游?费用最高的不是代言王者荣耀的鹿晗!

2017/7/6 19:20:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声

不知几何时,打开一个网页突然就会蹦出一个网游小窗口,仔细一看竟然还是明星代言,要么扛着大刀要么舞着长剑,而且明星越来越大牌,就在昨天 “国民闺女”关晓彤也沦陷了。


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7月6日,《剑灵》公布了第十职业枪手的代言人即新一代国民师姐关晓彤,被誉为“90后四小花旦”之一的关晓彤,出演了众多影视剧并凭借出色演技而获得众多拥趸。在首发的代言人海报中,新职业枪手和关晓彤分列两侧,两人均持手枪霸气十足。


如果做个比较,现在的明星代言确实比之前成熟太多。


明星代言进化的四个阶段  


早在2000年,明星代言游戏的开始阶段,在那个时候,想法比较简单,游戏厂商比较谨慎,请的都是一些青春甜美系的代言人:“才艺美少女”徐若瑄、“清纯小可爱”张含韵、“甜蜜教主”王心凌、“玉女掌门人”高圆圆等等。


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后来,随着网络游戏不断发展,一些中小游戏厂商加入进来,由于没钱请一些大牌明星,于是另辟蹊径瞄上了爆乳嫩模,但是曝光效果却不输大牌明星,行业老大发现效果不错还能降低成本也开始加入,当时比较火的有 “网游第一女神”张馨予,“宅男杀手”周秀娜等等。


而在2010年6月,由于低俗营销愈演愈烈,对社会造成恶劣影响,文化部禁止网络游戏低俗营销,游戏公司被迫做出调整,而当时 “女神”称谓风靡大江南北,于是有女神范的林志玲,范冰冰,刘亦菲称为游戏公司的追捧的对象。


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到了2015年,只要玩游戏就会处处是女神,每一款产品都是美女,甚至有几款游戏竟然为同一个人,大家对女神出现审美疲劳,而且要价越来越高,,于是游戏厂商找了一群半红不红的二线明星疯狂刷屏,以林子聪,大B哥吴志雄,陈小春等。


明星如何与游戏厂商合作?


而现阶段,游戏厂商找明星代言越来越精细化,关系也更加紧密。一般来讲,明星与代言的游戏厂商有三种合作关系。


第一种是单纯的合作关系,比如最近功夫巨星甄子丹代言的一款游戏,大家都知道,随着成龙、李连杰等功夫明星慢慢老去,目前接受功夫片的明星甄子丹说第二,没人敢讲第一,自然而然受到追捧。但是你说甄子丹会玩这游戏吗?估计够呛,一个沉迷于练功夫的人,应该是不会被网游里的练级所吸引的。


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第二种是明星也爱玩游戏的,正巧是玩该游戏的,比如鹿晗代言最近最火的,备受争议的王者荣耀。其实鹿晗是娱乐圈有名的游戏boy,就连做节目的时候都会带着游戏机。随着《王者荣耀》越来越火,鹿晗“入坑”也在情理之中。


第三种就是深入合作的,比如,周杰伦与《真三国无双OL》,提起周董,大家都知道他酷爱玩游戏,为此在深圳还自建了一个豪华网吧。而此次代言简直是神级的代言,周杰伦不仅出了代言cos,参加了各种活动,还出了一首叫做《无双》的歌曲,确实够拼的。


明星代言网游为哪般?还是为了钱


不管怎么合作方式,归结到底还是为了钱,而且代言网游不但来钱快,还很轻松,整个过程只需要换上服装,化妆一下,然后在镜头前摆几个动作,或者在游戏公司安排下在玩家面前玩几十分钟,钱就进账了。


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归结一句话,拍个照、试玩一下游戏,几百万就进账了。那么简单的赚钱方式,谁不赚呢? 


当然最后的代言费用还是跟明星当红程度有关。据业内人士称,明星代言费用和出场费用挂钩的,比如林子聪代言费一开始仅为15万元,由于推广效果显著,后涨至25万元。


当然毕竟没怎么火过,但是像古天乐、张家辉级别的一般会在400万到700万之间,而像甄子丹、周杰伦已经千万,鹿晗代言的王者荣耀也是千万级别的,但是凭借《琅琊榜》、《芈月传》大火的刘涛竟以3000万的天价代言《9377雷霆之怒》,并扮演游戏里的全新第四职业——弓箭手。


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3000万哪,有些在A股上市的公司一年的收入不过如此。有时候想一想,游戏公司有那么多钱请明星代言,为什么就没经费改善玩家体验呢?投资人肯花钱请大牌明星、小鲜肉、小鲜花,为什么就不肯砸钱让人写个好剧本呢?


归根结底还是急功近利,或许这也正是我们要思考的地方!


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