选择分类

颜值秀场直播模式褪色,接下来网红界将由谁主导?

2017/5/21 18:40:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声


手机一架,频道一调,现场直播嗨起来。移动互联网的当下,全民直播的时代已经到来。只不过,在这场没有硝烟的战争中,新的直播平台仍如雨后春笋不断冒出,然而有更多数量的中小直播平台倒闭退出竞争舞台。


直播行业的冬天要来了吗?在行业重新洗牌的格局之下,直播生意要怎么赚钱,什么样的直播平台可以存活并笑到最后?

 

e257a2ef552881c7209e21a2e33c9c52.jpg


 业内普遍表示,具备优质内容生产能力,将在直播领域更有竞争力,而要改变内容则需要变革现有打赏的商业模式。

 

映客“卖身”,“老虎”被查,直播行业洗牌正风行  

 

火热的直播行业,可以说是自带“网红”气质,一有风吹草动,皆能引来众人“围观”。


近日,宣亚国际发布公告称,将收购映客预计不低于50%的股权。买方宣亚国际的市值是72亿,卖方映客在辉煌的时候曾估值70亿元,同等体量公司交易的背后,有故事。

f249e36428bed32ff421ff33bfd5da46.jpg


另有“老虎”直播平台因涉嫌传播淫秽色情信息被公安部门介入调查,并且已有12名涉案人员被抓获。


或许你已猜到这个“故事”的主题:在喧嚣风起云涌过后,直播行业的大洗牌开始了。


据不完全统计,2017年初,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台,无法登录或宣布关闭。另有不少平台从数据造假、涉黄,再到陷入欠薪的丑闻……

 

d6632ba58a260dc3cbdc898b74574ad8.png

 

 经历资本涌入、监管政策落地等一系列事件后,国内网络直播行业告别野蛮生长时代。

 

重拳之下,直播平台的商业模式不断被拷问   


洗牌大幕已经开启,可以预见,还将有一大批直播公司陷入运营困境,被收购甚至倒闭,暴风雨才刚开始。如何做好直播服务体验,寻找到合理的盈利模式,是直播公司亟需思考的事情。


如今,绝大部分的直播平台,都是依靠C端的打赏、刷礼物来变现,但从包括龙头直播平台爆出的各种刷量“丑闻”来看,背后则意味着实际流量式微。


于是,直播平台都在着力探索新的变现模式。

 5c1e95d25108278c68e69c633d4533f0.jpg

 

比如斗鱼除了打赏和充值,还有一些广告和项目联运;而千帆直播的营收中,秀场打赏仍然占大头,但是他们已经在探索新的变现模式,并做了一些不错的尝试。


湖南本土一直播公司提出的则是“时间竞拍”付费模式。举例而言,王律师早上8点在美时美客直播平台上发布一条竞拍主题:交通事故如何赔偿?视频直播时间为晚8-9点,起价500元,每次加价200元。


有业内人士评价称,付费看直播,体现了直播者的价值,能够调动主播的参与,而价格竞拍,相当于一种“饥饿营销”,容易激发观众热情,更有利于优质内容的产出,带来个性化、多元化、创新性的内容升级。

 

“内容为王”时代,直播平台谋求转型升级

 

 付费看直播的理想很丰满,但现实却很骨感。


6b2bea5dcfdcc9219d359697f829054b.jpg


据艾媒发布的《2017年中国泛娱乐直播用户白皮书》数据显示,泛娱乐直播行业用户付费率仅为21%,其中产生“付费订阅”行为的仅占人群15.5%。


这组数据说明了一个很残酷的现实:用户对于付费直播并不感冒。


有专家指出,如果直播的内容对用户来说是知识获取性的、是有用的,在内容沉淀上能满足用户的生活或工作需求的,付费也就是水到渠成了。


eee6b8769caed3346c71c70ef8374b83.jpg


由此可以看出,直播需要内容,更需要可持续的内容,不管是明星也好,大腕也好,如果不能够提供可持续的内容的话,那么他们带来的流量几乎是左手进右手出的。


因此,在这种趋势下,虽然当前才艺表演、段子搞笑、等泛娱乐直播内容依然占据大半壁江山,但电竞直播、科教财经等新兴的知识技能型直播已经兴起,例如财经直播的呱呱财经、知牛财经等,知识直播的V来秀、龙珠《wuli实验室》等。

 

传递多元价值,“知识型网红”加速崛起

 

 知识网红的价值,或能从一组数据中得到印证。


据腾讯研究院通过对全国4500多位主播进行问卷调查得出的一组数据显示,主播从业人群达数百万量级,头部主播的比例仅有5%,而在头部主播中,本科以上学历占比达41%,其中博士学历主播占比高达18%,而普通主播本科以上学历只占比17%,博士占比只有1%。


bb8a9db531e882458a2126d8cf44dcfb.jpg


专业人士分析称,高学历主播,为用户带来的价值认知,更偏向于知识技能教学的价值,传统的秀场类、游戏类主播难以满足“直播+”的垂直化发展需求,从业人员范围需进一步扩展。


由于细分领域主播的专业性需求增强,进入门槛增加,有望吸纳更多的细分领域专业化人员成为主播,例如金融领域的从业人士、教育机构的培训老师、传统领域的市场和销售人员等。


4d0643eb1d09fe1a25c3441d891e9c10.jpg


 因此,主播和直播内容的专业化升级,传递的价值从娱乐休闲,上升到知识技能分享和资讯传递等多元化价值传递是直播未来发展趋势,或者说从休闲消费,到为知识买单,已经在走向直播的未来。

 

 


©(c)2016 财经第一声 技术提供