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彩妆火完卸妆火,小仙女要美就要做全套

2017/3/7 16:05:00 阅读:
财经第一声
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过去的2016年,被认为是化妆品行业的彩妆年,国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。作为彩妆领域不可或缺的重要组成部分,卸妆产品受到前所未有的关注,并凭着惊人的增速成为彩妆领域的下一个金矿。

 

彩妆带动卸妆崛起


据前瞻产业研究院发布的《中国卸妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示,最近两年,卸妆产品增长率维持在15%以上。截止2016年9月的前52周,基础洁面产品如洗面奶、洁面乳等品类的增长率从2015年的7%下降到2016年的3%,而卸妆产品保持着大于15%的高速增长,呈现出蓬勃发展态势。


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而卸妆产品能有如此强劲增势的原因主要有这三个方面。首先从性质来看,卸妆产品是必需品,只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁,卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题,因此卸妆产品受到了消费者追捧。再来,卸妆产品使用频率高,市场容量大。最后便是最直接的一点,那就是使用简便、操作可行。

 

但是,尽管卸妆产品有着巨大潜力,但此前发展一直不温不火,这是因为卸妆产品正处于崛起时期,在原料环节、卸妆效果等方面不完善,导致整个卸妆产品市场发展并不理想。不过,随着女性消费者卸妆意识觉醒,以及彩妆市场快速成熟,卸妆产品有望迎来突破性增长。

 

清爽、便捷又便宜最易博得大众欢心


 

这种迅速的增长态势,从产品种类的变化也可以看出来,此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流,而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起,湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。


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其中,有媒体梳理了当下卸妆市场的发展情况发现,虽然在国家食品药品监督管理总局备案系统中,卸妆水、卸妆液和卸妆油类产品都有1500条左右的信息,几乎平分秋色,但实际上,在市场上却是卸妆水占据了半壁江山。

 

业内人士表示,卸妆水相对来说比较清爽、温和,而且使用过程不用乳化,相对简洁方便。另一方面,消费者的妆容以淡妆为主,用卸妆水就可以满足基本的卸妆需求,因此对卸妆油此类产品的需求本身不是很大。

 

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例如在武汉某商场屈臣氏的卸妆专区占据了该区域5层货架,共计50余个SKU,其中陈列在最上面三层、处在最显眼位置的30余个SKU均为卸妆水,其他如卸妆巾、卸妆油、卸妆膏类产品均陈列在货架最底层。不仅线下如此,在天猫上搜索卸妆,按照销量排在前二十的产品中,有13款为卸妆水,也占了75%的比重。

 

有数据显示,消费者更偏好定价大众化的卸妆水,20元以内和40-60元卸妆水备受欢迎,其中60元以下卸妆水销量占到整个卸妆水产品市场的70%还多。由此可以得出,虽然人们越来越意识到卸妆清洁的重要性,卸妆市场也逐渐扩大,但在价位上,大部分消费者还是偏向百元以内相对“亲民”的价格。


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例如,在天猫销量排名前二十的卸妆产品中,零售价在百元以下的有19款。相对这些月销量数万笔的产品来说,一些定价较高的卸妆产品,销售情况不容乐观。比如,在天猫上,定价350元的雅诗兰黛净颜透彻卸妆油,月销量仅140笔,零售价格420元的兰蔻速洁眼部卸妆水,月销170笔。

 

目前来看,卸妆产品的消费者群体依然较小,只是购买彩妆消费者数量的四分之一。而且,在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者。大多数彩妆使用者,尤其是下线城市消费者和成熟女性,尚没有太强的卸妆意识。

 

这也意味着,随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级,卸妆品还有很大的发展空间。卸妆与化妆对于皮肤护理同等重要,卸妆产品已经成为皮肤护理中最重要的组成部分之一。所以,卸妆产品有可能成为化妆品市场新爆点。

 

  



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