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微商乱象引两会关注,小黑裙看准时机转型冲线下

2017/3/6 15:29:00 阅读:
财经第一声
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近几年微商的蓬勃发展已经吸引到了国家层面的注意。尤其是在前两年无序发展遗留下的售假、类传销等问题依旧没有得到解决。

 

而根据中消协的统计数据显示,全国消协组织2015年受理的远程购物的投诉有20083件,网络购物占比达95.41%,其中以微商为代表的个人网络商家成为投诉热点。因此在今年两会上就有不少提案是和微商有关的。


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朋友圈乱象频出 应当加强监管力度


 

今年两会上,全国政协委员刘红宇提案就是和微商监管有关。刘红宇表示,大多数利用网络社交平台销售商品的商家并没有经过任何登记或者认证,缺乏主体资格证明,同时现行法律体制下缺乏有效的法律和行政监管。这些都使得网络销售的商品得不到足够的监督保障,销售假冒伪劣或违禁物品,偷税漏税、洗钱、传销等违法犯罪活动也在“微商”中逐步滋生,渐成泛滥之势,严重侵害了社会公共利益和人民群众的合法权益。因此,对于“微商”这种利用网络社交平台销售商品的模式,更应当加强监管力度。


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与此同时,腾讯集团CEO马化腾也表示,从腾讯自身后台的大数据来看,现在的“微商”大部分还是健康的,但也确实存在利用“高额返利”等方式进行类传销经营和卷款逃走的。这些管理问题和消费者维权问题等“微商”发展过程中必然要面临的问题,腾讯方面也一直在竭力通过技术手段让有关部门能够更好地监管、让消费者能够更好地区分好的商家和具有诈骗性的商家。

 

健康转型也是良策


 

除了依靠行业内监管外,微商想要健康迅速发展也还需要从自身做起。

 

犹记得2016年7月5日,微信发布《关于处理返利返现欺诈行为的公告》,严惩通过微信公众账号、微信支付实施高额返现行为。靠分销模式起家并曾创造700万粉丝、年销30余万条、销售额过亿的小黑裙随后宣布将三级分销模式调整为一级销售模式。


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但在今年年初,小黑裙微信公众号仍旧在一夜之间被封。此后,小黑裙宣布将不再采用分销模式,开始着手建设线上线下全渠道品牌。2017年1月16日,小黑裙创始人王思明曾表示,线下布局的想法由来已久,2017年正式开始筹备,并成立一个新公司专门管理线下业务,由小黑裙绝对控股。

 

近日,小黑裙宣布将实现线上线下全渠道布局。根据公告,小黑裙线下店加盟模式为城市单店加盟,共有押资代销、联营、买断等三种形式可供选择。店铺选址主要在购物中心、高档社区、商业街铺等。其中,一线城市主导品牌形象宣传,二三线城市主导销售。此外,今年4月小黑裙将在北京开设第一家线下旗舰店。


小黑裙官方对外表示,预计到今年底,全国线下实体店将开百余家。小黑裙线下店相关负责人介绍,小黑裙门店每个店员都将配备移动支付APP,方便收银。此外,小黑裙门店还将开设O2O区,供消费者预览线上产品及提供线上下单、线下试穿服务。据介绍,线上与线下小黑裙产品的重合度仅有10%左右。此外,相比线上,线下商品还将有明显的价格区间。


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由此可见,小黑裙已经在往线下靠拢的路上了。王思明也强调,现在小黑裙完全是在用传统的销售模式卖货,走品牌路线。而在2017年小黑裙会进行大调整,采用品牌自发货的形式,实现完全的平台化运作。

 

线上线下相融合的小黑裙是否能够给微商开辟出一条崭新的道路仍未可知,但在这一边加强行业监管,一边自身不断拓展创新的局面下,微商发展的路才会越走越稳当。



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