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乐天支援“萨德”、质检不合格下的韩妆我们爱不起了

2017/3/3 17:07:00 阅读:
财经第一声
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乐天支援“萨德”、质检不合格下的韩妆我们爱不起了


近几年,随着韩流的扩散,人气急升的除了歌手演员以外,还有韩国化妆品。看着韩剧听着K-POP吃着泡菜拌饭,再用着韩国化妆品已经成了很多年轻人的日常生活。网络上铺天盖地的网红们更是不遗余力的给国人“种草”韩妆,从表面上看起来,好像韩妆已经红透半边天了,然而在政治面前,韩妆的中国市场发展之路,可能会要稍微坎坷一点了。

 

乐天支援“萨德” 网友们气炸了


 

备受关注的“萨德用地事件”发酵多日后,前天有了实质性动作。韩国乐天集团理事会同意转让星州高尔夫球场,给韩、美提供萨德反导系统的最终部署地。这意味着,“萨德反导系统”已进入实操层面。消息甫出,便在网络上引起热议,反对声、抵制声渐起。

 

据了解,此次,韩国乐天遭受了95.3%的网友的抵制,估计乐天免税店的相关产品化妆品的销售也会有所下滑。而且部分韩国化妆品代购也开始抵制免税店。更有网友直接表示“宁愿丑也不买韩国化妆品”,也有网友质疑“无关爱国,韩国化妆品品质不如欧美及泰国,很多人只是爱跟风”。


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据调查,有韩国化妆品企业直言确实已感受到了压力,业内人士表示萨德事件肯定会给化妆品行业带来影响。随着政治态势继续发展,影响也会越来越大。

 

据悉,韩国化妆品产业对中国出口依赖度从2013年的22.1%到2015年急剧上升到41.1%,化妆品对中国的贸易顺差从2013年2月的7434万美元,2015年增长到10亿4210万美元,两年间上涨了279.9%。2017年1月同期彩妆和基础护肤化妆品出口总额为2亿美元,出口中国总额为9000万美元。

 

在韩国化妆品企业相继公布的2016年财报中可以发现,“后”、悦诗风吟、伊蒂之屋、espoir艾丝珀、丽得姿、托尼魅力、THE SAEM等近10个品牌的业绩都有大幅提高。其中,THE SAEM表现最好,业绩几近翻番。

 

“韩国热”刚发就被泼冷水 质量问题频上黑榜


 

但是,这一片繁华的景象背后却很有可能是悬崖。事实上,早在韩国政府宣布部署“萨德”后,中韩贸易就已发生微妙变化。随着“限韩令”的传开,“韩国热”已经开始被迫降温。不仅韩综遭下架,春节期间中国赴韩旅游已同比下降了20%,这也导致部分韩国免税店营收下降近4成。


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影响最为深远的是在国家质检总局连续几个月进境化妆品不合格公告中,韩国化妆品品质问题曝光次数也“突然猛增”。今年1月,国家质检总局公布2016年11月未予准入的食品和化妆品信息显示,共有19批次韩国化妆品登上黑榜,且均为韩国著名化妆品品牌旗下产品,近11吨相关产品被退货处理。

 

业内人士对此表示,韩国化妆品在近年来风靡中国消费市场,但大批次韩国化妆品因质检问题难进中国市场的现象也屡见不鲜。而像兰芝这样颇具品牌影响力的化妆品牌,想要在中国市场实现长远发展,应该坚持品牌自律,保证产品质量。

 

韩国保健振兴院南议员就曾表示如果中国因部署萨德等政治原因对韩国实施直接或间接经济制裁的话,整个保健产业,化妆品受到的冲击将是最大的。不过,也有观点认为,即便萨德落实,短期内可能会对消费者的购买行为造成影响,但从长期角度来看影响不大。核心消费群在年轻人的韩妆抗压力很强。


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目前来看,在大众市场具有突出优势的韩妆走弱,正好给本土化妆品品牌腾挪了空间,加速新一轮市场份额的争夺。虽然近几年韩妆火热,但不知能维系多久,韩国品牌虽然比日本和欧美品牌营销手法更为灵活,包装更出彩,所以更容易吸引消费者。但从品质和科技含量看,竞争力并不强。趁此机会好好休整也不失为一剂良药。

 

 



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