选择分类

数据就是大家的爱:2017美妆趋势报告告诉你要向哪看

2017/3/2 17:29:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声

    

3月3日·微商综合资讯

 

1、乐天支援“萨德”再给中韩贸易降温,本土化妆品可趁势发展


CBO网报道,近日,在“萨德用地事件”落实之后,网友纷纷在社交媒体上表示要抵制乐天,拒买韩国产品,其中,韩国化妆品也被推上了风口浪尖。据调查,有韩国化妆品企业直言确实已感受到了压力。有化妆品店主表示,韩妆走弱,正好给本土化妆品品牌腾挪了空间,加速新一轮市场份额的争夺。

 

2、43批次不合格化妆品曝光,兰芝被检出金黄色葡萄球菌


3月1日,国家质量监督检验检疫总局进出口食品安全局发布了2017年1月未予准入的食品化妆品信息。其中,兰芝臻白净透保湿乳、兰芝水活力喷雾(保温修护)等共43批次不合格化妆品上榜。据悉,来自爱茉莉太平洋的这两款兰芝产品被检测出金黄色葡萄球菌,目前已依法销毁。

 

3、女人节成电商消费新热点,国际美妆大牌摩拳擦掌推新品


女性早已变为消费力极强的用户群体,在女性主导消费的“她时代”,每年的“女人节”都成为开年重要的消费节点,受到了各大电商和品牌的追捧。据悉,今年女人节期间亚马逊美妆环球大牌馆上新品牌的数量比去年增长了2倍;同时,来自这些大牌的上新数量也增长了1倍,涉及到了面部护肤、身体护理、彩妆等各个方面。

 

4、山东将对医疗美容等机构进行专项整治


央广网消息,近日,山东省卫生计生部门召开会议表示要在2017年对社会办医、医疗美容等机构进行专项整治。深入开展医疗机构依法执业专项监督检查,强化社会办医和医疗美容专项整治。据了解,2016年山东共监督检查各类单位(机构)22.16万户次,监督覆盖率达95.25%。查办案件7551起,罚没款1900多万元,取缔无资质机构1451家。

 

5、河南将严打以“微商”名义的传销行动


微商新媒体消息,近日,河南省工商局出台专门工作方案,正式启动为期3个月的2017年度打击传销专项执法行动。据了解,此专项行动的工作任务主要有:严厉打击通过拉人头、发展下线骗取钱财的传销行为;严厉打击以“微商”名义实施的传销违法犯罪活动等。因此,大家在选择微商加盟品牌、渠道商之前,应查询其登记注册、经营资质等基本信息。以免受骗。

 


     

【深度】


数据就是大家的爱:2017美妆趋势报告告诉你要向哪看

 

在刚刚过去的2016年,口红问鼎中国美妆消费者“年度最喜爱奖”这件事,应该没有小仙女会质疑吧?低头看看梳妆台,翻翻包包,Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL系列、纪梵希小羊皮细管这2016年口红届的“四大网红”必然会有至少一只静静躺在那里等着主人的召唤。


timg111.jpg


据了解,2013年至2016年期间,唇妆在消费者中的渗透率在不断的上升。2016年,唇妆的销售额增速已达到美妆整体的五倍。互相问口红色号也已成为日常交流主题。各大厂商也纷纷跟风卯足了劲推出口红新品,誓要把少女的钱包都掏空。然而真正能够掀起风潮的产品却少之又少。

 

那么,要如何才能真正抓住消费者痛点呢?除了要有丰富的经验来“避雷”,还要有从过去的发展里提炼出趋势来预测今后的能力。天猫就认真总结出了消费者在市场里的每个行动细节,开始用数据说话。

 

2月28日,2017天猫金妆奖颁奖盛典在上海举行。期间,第一财经商业数据中心联合天猫美妆共同发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》。《报告》基于阿里巴巴大数据,深度洞察美妆行业,显示95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,整体美妆消费往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展,男士产品或将成为新增长点。


timg.jpg

 

线上已成为美妆个护行业整体发展的“电动小马达”



随着电商逐渐渗透人们的生活,线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力。《报告》显示,八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中,美妆行业线上增速是线下增速的11倍,天猫增速为线上整体增速的1.1倍。天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎。

 

线上消费规模持续增长的同时也带动了品牌整体快速发展。《报告》显示,SK-II2016年在中国市场整体增速超过60%,较2015年翻了一倍,其中线上销售规模增速250%,线上销售规模占比已高达30%,这与其稳步线下布局并不断深挖线上渠道的策略密不可分。

 

彩妆、男士美妆带动美妆消费全方位升级


u=2895629336,2745248072&fm=23&gp=0.jpg

 

而随着年轻人不断成长壮大,《报告》显示,美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群,消费年轻化趋势不可挡。其中,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一。这些追求“精而少”的新一代消费者已经不满足于基础护肤,对于彩妆的需求旺盛,尤其是线上彩妆增速迅猛,销售增速近四年均超过50%。

 

值得注意的是,美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越早,且年轻消费者对高端、高价产品的接受度越来越高,消费贡献也逐渐增强,对彩妆产品的追求更为热烈。


不止女生追捧彩妆产品,最近两年,男性彩妆市场的发展势头也相当猛烈,潜力无限。自2015年以来,男士护理的销售不断加快,领先美妆整体的幅度也越来越大,其用户渗透率也始终保持增长。

 

美妆的“全品类”发展时代将要来临


随着用户线上消费行为逐渐成熟,老用户对线上美妆消费的贡献会大幅增强。而他们的线上消费行为也正朝着更多品类延伸。《报告》显示,美妆消费者的线上消费行为活跃,人均跨品类消费次数持续上升,近两年更是保持10%以上的销售增幅。其中,女装、话费充值、3C数码、零食坚果在不同人群中的占比值得关注。


www.jpg

 

而对于整体美妆市场而言,2016年则是跨“界”发展元年。不仅有越来越多的专业型护肤品牌进入彩妆领域;综合性护肤品牌拓展彩妆产品线;非美妆商家进入彩妆领域。还有选择男明星来代言也成为了一种跨界潮流。

 

《报告》显示,2016年初,欧美品牌和国产品牌密集邀请男明星作为代言人,其中,拥有着巨大的粉丝流量的85后和90后小鲜肉是最多的;也有部分品牌选择了近两年的荧幕曝光率极高的老牌男明星,但为其买单的粉丝群体均十分年轻,85后、90后尤为明显。

 

随着彩妆行业的快速崛起,跨界发展的风潮2017年将继续,美妆行业的“全品类”发展时代已经来临。

 

因此,《报告》认为,唇妆、男士护理及复合功效产品2017年值得更多关注;线上渠道作用升级,发展空间巨大,不仅有利于获取年轻人群、进行用户洞察分析,且能更好地打造品牌营销新阵地;大数据令跨界营销更为精准有效。

 

 



©(c)2016 财经第一声 技术提供