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美容院爱在选址上做文章 “隐居”小区和傲立商场成主流

2017/2/28 14:04:00 阅读:
财经第一声
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3月1日·微商综合资讯

 


1、“看脸时代”下女人最具吸引力的部位是脸吗?



CBO网报道,近日,英媒公布了一系列信息图表显示,有46%的男人将脸当做女人最具吸引力的部位,这也解释了为什么化妆品每年产值如此之高,毕竟现在社会就是“看脸时代”,因此脸部夺下第一也不奇怪。意外的是,头发竟然排名第三,这就能解释为何女性会花那么多时间和精力来保养整理头发。

 


2、找渠道、推品牌,农特微商要这么做



2月25日,首届“农特微商节”新闻发布会在广州举行,新闻发布会上,多位农特微商纷纷表示,在产业基地互联网化、品牌化营销、渠道社群化以及供应链扁平化等方面,农特微商仍面临着许多挑战。社群、渠道是农特微商必不可缺的,但产品品质、品牌才是根本。可以通过社会化媒体的线上传播,加大其品牌的传播,进而影响到线下销售渠道。

 


3、化妆品店要配虚拟镜子?六成消费者表示很感兴趣



日前,由奇化网和PCH I联合主办的“产业互联网下的日用化工行业技术创新趋势论坛”在广州举办。有记者从论坛上获悉,国内化妆品行业商业模式受移动互联网时代的影响,正在呈现体验化、小众化趋势。有第三方调查就显示,受移动互联技术的推动,在中国,目前已有64%的化妆品消费者对店内的虚拟镜子、VR头盔、互动演示等设备感兴趣。

 


4、美容业出了这些消费新趋势 你知道吗?



美业网报道,随着现代人愈加讲究整体美,身体美容观念日趋盛行。美容业也出现了一些消费新趋势:在崇尚自然的风潮下,很多现代女性不愿以衣服、丝袜等来掩盖手部、腿部的缺点,因此身体美容产品极具发展潜力;此外,还有用超声波美容器,把“美容师”请进家庭;美容保健品受宠;美容消费中“食疗”潮兴起;男士美容业方兴未艾等几大趋势。

 


5、注意!肉毒素等美容品不能带回国



宁夏日报报道,2016年银川河东国际机场来往中国台湾及日本、韩国旅客共计占比约29%。韩国、日本等国家的护肤品、美容产品备受消费者青睐,但并非所有的美容产品都能带回家。检验检疫部门提醒广大游客:肉毒素在生产加工过程中,有可能造成病原体的残留,威胁人体健康。旅客要严格遵守我国相关法律法规规定,切勿违法携带、邮寄此类特殊物品进境。

 


6、又一医美企业突出重围 希思医美获批登陆新三板



全国中小企业股转系统最新公告显示,深圳希思医疗美容医院股份有限公司拟挂牌新三板上市。据了解,希思医美成立于2004年6月8日。主要从事外科整形美容、医疗美容科美容、皮肤美容、口腔美容和中医美容等医疗美容服务。公告显示,希思医美2015年度、2016年1月-7月营业收入分别为5398.14万元、4339.07万元,净利润分别为-210.79万元、215.34万元。 



   


 

【深度】

 

美容院爱在选址上做文章 “隐居”小区和傲立商场成主流

 

据不完全统计,目前我国的美容机构已逾百万,从业人员达600多万。面对巨大的市场和激烈的竞争,美容院的经营者们必须时刻为自己“充电”,把握未来发展趋势,导入新的经营理念和经营方式,推出新的服务项目以吸引顾客,惟有如此,才不至于在激烈的市场竞争中被淘汰出局。美容院作为最直接面向消费者的载体,正感受着消费者不断变化的需求。与日俱增的压力,消费形态的成熟化,都将推动美容业进入专业、精致、现代的崭新发展模式中。


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美容的概念现已产生丰富的外延,美体、美甲等项目纷至沓来,各种配套设施层出不穷,这给提供各类服务的专门店创造了市场与空间。美甲店和美体中心从脸部护理中剥离出来已不足为奇。同样,市场的细分也不能忽视消费对象的细分,专为男性和老年人设计的美容产品开始在市场上显山露水。

 

而现代都市人的快节奏生活使假日或小憩更显珍贵,因此,一种大而全的集休闲娱乐和多种美容服务为一体的经营场所成为必要。这种类型的美容中心规模很大,装潢讲究,服务周全,可涉及美容沙龙、桑拿健身、化妆造型、养发纹刺等诸多方面的个性化服务项目。

 

孩子在培训 妈妈在美容


 

还有一些地方的美容院为了提高竞争力,在美容院的选址上做起了文章。在西安,已经有很多美容院正悄悄变化:临街的中小型美容院有的经过装修后变成了药店,有的转为养生针灸馆,还有些在小区、商场里开起了美容院。


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有美容院老板表示美容院开在临街店铺,生意肯定会好一些,每个月都会有新的客人。但是如果做的客人大多是某个住宅区域周边的熟客,能保证有固定的客源,开在小区也是个不错的选择,毕竟能省下门面房的租金。但也有顾客对此表示疑虑,因为小区里的美容院,不仅规模较小,服务、配套跟不上,有的小区内的美容院还根本没有招牌,担心资质是否有保障。

 

除了“退隐”小区的小型美容院,有不少中高端的美容院则选择开在大型综合商场内。比如,在某综合商场三楼,一家儿童游乐场就紧挨着一家美容美体机构。美容机构的店员表示,有一些客人带宝宝到游乐场玩,趁孩子玩耍的机会,家长做个护理放松一下。


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业内人士表示,美容业这两个变化反映出这个行业市场的进一步细分化,并呈现出新型商业模式。进入小区的美容院,客户群主要是邻近社区的居民,同时,由于借助移动终端进行网络营销,可以使得同类型客户集中得到拓展,成为一种新的细分市场,基于网络和常客口碑传播形成新的营销方式。

 

进入大型综合商场和儿童产业周边的美容院,可以借助商场较大的客流量,同时定位消费群体主要为来商场购物、带孩子的女士等群体,这类细分市场将购物、亲子和美容整合在一起,又形成了另一种模式,同样可以开展网络营销拓展市场。

 

花太多心思选址不如重视顾客体验


 

从美容院的经营管理来讲:美容院做为美容品终端的服务场合,其主要功能是为顾客提供,改善其外在形象,更在于满足顾客的心理,满足其由于享受服务所带来的愉悦心理感受。

 

美容院做为一个服务于大众的场合应向消费者提供:安全、安静、舒适的环境;充满动感与新鲜的气氛;时尚生活的情报,使顾客在美容时得到更多的有益资讯。美容院要在环境、气氛、美容师等环节以周全,细致、统一的标准来缓解顾客情绪,使之放松身心。通过细致的美容美体,让顾客重塑自信,发挥内在气质。


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目前的中国美容市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段,行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营尚未形成规模,从业人员素质参差不齐。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度。因此在美容业推广和实行优质经营理念,提供优质的产品和服务,建立良好运作程序,形成良好的口碑和品牌的经营运作模式势在必行。

 

 

 

 

 





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