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商家盯紧“Z世代”促消费 80后:别急,世界暂时还是我们的

2017/2/24 16:30:00 阅读:
财经第一声
微信号:财经第一声

   

2月27日·微商综合资讯


1、粉底液可以定制了!科技又要颠覆化妆品行业了吗?


CBO网报道,“个性化定制”似乎突然成了时尚行业的一根救命稻草。据悉,美妆品牌 Cover Girl 这个月将上线一款专门出售定制粉底液的App。用户在注册后可在摄像头扫描面部后获得 App 内置软件配置出的最适合色度。据悉,化妆品生产商总是通过在原料、配方、应用的创新上来细分市场。而定制粉底液可能就是它们寻求新生产方式和新市场的实验之一。

 

2、婴童、天然、绿色……哪个是第十届PCHI最热话题?


2月21 -23日,第十届中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会在广州召开。在此届PCHI展会上,多元展商、奖项加入,聚焦创新型科技,打造一站式平台。其中,婴幼儿及天然产品成为研发热点,绿色和可持续发展主题继续升温,规范体系有待出台。可见,消费升级趋势下,消费者对于功效的细分追求正在促进原料的科技化创新。

 

3、环保步伐加快,北欧5国禁止化妆品用塑料微珠


近日,北欧丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典5国向北欧协议会提交了全面禁止化妆品和基础护肤产品中使用塑料微珠的法案,日后进程备受关注。据悉,相关法案将于4月3日~4日在瑞典举行的北欧协议会春季会议正式会议上进行讨论。与此同时,有数据显示,仅挪威一个国家每年就有40吨使用塑料微珠的化妆品流入大海。

 

4、月薪三千舍得买千元化妆品 90后消费观念进入2.0时代


CBO网报道,近年来,85后90后更重视消费品质和消费体验,有位在私企做文员的女生,月薪三千元左右,但平时会买上千元的化妆品。有报告指出,85后、90后们将收入的三分之一用于非食品购物如购买服装、电子产品等,外出活动如就餐,看电影等。该群体既重视满足基本需求,又重视消费的品质,还关注消费体验,消费理念不断升级。

 

5、上海整治医美分期贷款市场乱象 严禁与无资质金融机构合作


上观新闻报道,近日,在医疗美容分期贷款市场乱象系列报道上线后,上海市社会医疗机构协会召开了全市社会办医疗美容机构加强行风建设工作会议,表示严禁业内与无资质金融机构合作开展医美消费贷款业务; 有关负责人强调,相关医疗机构应充分提高认识,落实主体责任;严格做好本次行业专项整治的各项工作。

 

6、微商想逆袭?这5个坑你得先填了


作为微商都知道,从0到1000万的过程很难,但是做好了以下5点,逆袭便不是问题:1、通过对不同产品的消费区域,频率,以及家庭状况来分析,正确筛选种子用户;2、要明确好种子用户接触产品之后要做什么,怎么做,如何反馈等;3、找到自家产品与其他产品的差异及优势;4、确定目标用户到底是谁;5、建立用户成长体系策划活动来调动用户积极性。

 

 

   

 

【深度】

 

商家盯紧“Z世代”促消费 80后:别急,世界暂时还是我们的

 

近几年,随着90后00后的逐渐长大,尤其在步入社会之后,有很多商家惊奇的发现他们的消费观与以往大不一样。一时间“Z时代”、“新新人类”等称号纷至沓来,针对他们的研究以及营销活动层出不穷。有很多百货商场甚至为了迎合90后消费者的喜好,近年来根据需求定位引进了不少国际一线品牌,香奈儿、LV等奢侈品大牌更是依次入驻。此外,还有商场特别针对90后推出“中枢”品类服装,包含各大设计师品牌,同时推出专家式导购满足个性化需求,打造舒适购物环境,开拓体验式消费。

 

与之相对的,90后00后确实给了这些商家热烈的回应。不过就近期的一些调查报告来看,商家们好像还需要注意一下另一个群体--80后。


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消费实力渐露峥嵘


 

步入2017年,80后群体的年龄段已经从最年轻的27岁到最大的37岁。他们中的大多数人已经成为了社会发展的中坚力量。尼尔森研究发现,随着经济实力变强,80后群体已经成为消费主力军。数据显示,全国有2.1亿的消费者是80后人群,位列各年龄段之首,占全国消费者总数的16%。

 

较好的经济状况也使得80后消费者对自己的财务状况更加乐观,2016年支付宝全民账单显示,2016年,全国的80后人均网上支付金额超过12万元。尼尔森报告显示,80后家庭的月收入与60后、70后、90后家庭相比居首。36%的80后家庭月收入超过1万元人民币,紧随其后的是70后的32%和90后的31%。

 

相比他们的父辈而言,这一代人的受教育水平更高,更不容易定居,更崇尚自由、平等,不受拘束,对速度有高要求,他们喜欢消费甚至超前消费,喜欢体验更好的生活享受,是视觉动物、网络原住民、也更重视健康和环保。


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这是由于近几年,各类消费及娱乐场所不断增多,购买方式、内容和支付方式日渐多元化,给消费者带来了更多选择,人们的消费环境随之丰富起来。此外,互联网技术的发展和电商平台也给消费带来了变化,新的消费习惯及理念应运而生。

 

80后的账单,能折射出中国经济的未来方向


 

近日,尼尔森发布2016年第四季度中国消费者信心指数显示,随着居民生活水平的提高,中国消费者越来越享受更加便利的生活,这一需求促使日常网购次数的增加,以及便利店数量的高增长。在消费升级的大背景下,消费者需要被满足的不仅是对更高的产品质量和购物体验的需求,还有精神层面对休闲娱乐的需求,这一趋势使得旅游成为过去一年的新风尚。

 

80后大多已经成家立业,所以为家庭的支出占据了80后消费的主要部分。同时,购置新车与保养车辆也占据了80后消费的很大一部分,有30%的开销被80后家庭用于此项,远高于各年龄段24%的平均值,尼尔森数据显示,有13%的80后家庭拥有私家车,高于70后的7%与90后的9%。同时,80后还是热衷于休闲娱乐的人群,他们中有44%的受访者表示会家庭外出娱乐,高于各年龄段均值4个百分点。


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同时,他们对身体的管理和生活品质的追求也在升级。2016年,80后用户买保健品的消费量下降了13%,但户外运动则增长了9%,美妆笔数增长16%。

 

由此可见,80后有较强的经济能力,并正在成为中国消费的中流砥柱。他们是时下最受商家欢迎和重视的新客户群,与70后或60后有所不同,80后在提及自己的消费观念时,有着自己显著的特点。所以品牌在针对80后的数字化营销要精准投放才能准确触达,一些有家庭情感色彩的广告容易引起80后消费者的共鸣。商家需要好好研究如何满足这种家庭需求,从而抓住80后。

 

伴随着80后的成长和成为社会的中坚力量,未来十年,全世界的服务类型商业模式都将变革,以应对经济新格局的到来。


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