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化妆品广告植入古装剧虽盛行 但画面“辣眼睛”可不行

2017/2/22 15:25:00 阅读:
财经第一声
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2月23日·微商综合资讯

 

1、从化妆品到内衣,特朗普之女同名商标遭数十家中企抢注     


CBO网报道,近日,美国总统特朗普之女伊万卡的同名品牌在美国频遭零售商下架之际,在中国却有数十家企业提交了至少65份申请,试图将伊万卡的名字注册为产品商标。这些产品包括化妆品、减肥类食品添加剂等。除了她的英文名字外,大约40家中国企业已使用伊万卡的中文名字作为产品商标,这些企业大部分从事化妆品、服装和内衣等业务。

 

2、卢布大跌致俄罗斯化妆品走私频发,代购也开始火爆


据内蒙满洲里海关2月20日通报,该关在中俄边境最大陆路口岸满洲里查获高档化妆品走私案,缴获唇彩1387支、粉饼93盒,涉及品牌包括:纪梵希、巴宝莉、迪奥等。价值累计约34万元人民币。这是由于卢布暴跌,部分一线化妆品品牌产品只有国内价格的一半,给了走私犯罪可乘之机。同时俄罗斯代购也因此在近一年火了起来。

 

3、中国旅行者出门喜爱带什么品牌化妆品?  


全球领先的旅游规划和预订平台猫途鹰近日发起了一项旅行相关用品问卷调查,公布了2017年“旅行者之选”最受中国旅行者喜爱的品牌名单。此次问卷调查涵盖多种旅行用品,包括旅行箱包、户外服饰、防晒霜等。其中曼秀雷敦防晒霜、资生堂女士护肤品旅行套装、圣罗兰彩妆、欧莱雅男士护肤品旅行套装最受人关注。

 

4、注意了!2017微信第一轮大封号来袭


微商新媒体报道,在2月14日晚上,腾讯又开始了大规模的封杀行动,主要打击一个用户同时使用多个账号的问题。据了解,目前被封杀的原因也有很多,主要有被人举报、乱刷广告、广播全是垃圾信息等。业内人士提醒,想做好微商,必须以用户价值为依归,让创造发挥价值。微信官方其实只是封杀了微信上面不合法、无节制的过度营销手段而已。

 

5、2016年营收超10亿元,拉芳将于3月份发行股票


2月21日,中国证监会网站发布的公告显示,拉芳更新了其股票招股意向书。该意向书显示,拉芳2016年营收超10亿元,拟于今年3月1日在上海证券交易所发行股票,发行不超过4360万股,占发行后公司总股本的比例不低于25% 。拉芳官方表示,希望通过募集资金提升公司市场份额、销售收入、产品品牌知名度和公司核心技术竞争力。

 

6、行业门槛低、营销同质化 美容市场要逃离“美丽陷阱”


新浪财经报道,因创业门槛低,利润相对较高,不少人都想从美容市场中分羹而食,但与此同时,许多美容美发店常因产品和营销的同质化而尽显疲态、前景暗淡。部分经营者往往忽视作为服务业最根本的专业、品质、技术等关键要素。有业内分析指出,只有回归专业和信誉,培养高素质人才,才能让美业逃离“美丽陷阱”,真正美起来。

 


   

 

【深度】


化妆品广告植入古装剧虽盛行 但画面“辣眼睛”可不行

 

在新闻出版广电总局出台电视剧中不许插播广告的禁令后,植入广告成了广告商最后的机会,而在如今明星片酬动辄上亿的大背景下,制作方也不得不通过各种植入得到更多资金保障,努力“吸金”。以目前的行情看,前景普遍看好的影视剧,仅几秒钟的画面植入就有数百万的进账。


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“辣眼睛”的古装剧化妆品比主角还抢戏


不知何时起,品牌对电视植入深情不移,尤其是近来呈霸屏之势的、由网络小说改编的IP大剧。IP剧大多背靠千万狂热粉丝,剧情跌宕起伏却不落俗套,且未播先热的体质更使其成为众多品牌植入的香饽饽。其中,古装剧这块蛋糕已经被广告商觊觎已久。但受制于年代关系,化妆品、美食这样的大客户,一直被拒之门外。但是,现如今有不少剧组将化妆品品牌适当更改,辅以古色古香的品牌包装,反而成了时下流行的创意营销。

 

不论最近热播的《三生三世十里桃花》,还是《孤芳不自赏》,都密集地出现了广告品牌,而且植入手法达到了古装剧的“新境界”。以《三生三世十里桃花》为例,女二号手上拿个食盒走上天庭,镜头一晃便知是篆体字刻的品牌名称。无独有偶,为了让某化妆品植入《孤芳不自赏》,编剧将品牌形象做成玉簪的形状,随时出现在演员手上,简直比女主角还抢戏。


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对此情景,网友们纷纷表示这些植入广告让人瞬间出戏:“除了出戏,我还能说什么呢?”、“看着实在辣眼睛!”也有人表示理解:“古装剧配广告玩得挺有意思啊!”“植入总比生硬地插播广告强吧!”结果,电视剧的收视率往往就在争议中节节升高,只留下吐槽植入广告的一地鸡毛。

 

明明骂声一片,花了大价钱换来的都是雷点,为何各大广告商还对植入广告趋之若鹜呢?这其实暴露出本土品牌在广告投放中的盲目性。甚至有广告商觉得花钱做营销最怕的就是叶落无声,有争议总比没响声强。

 

化妆品植入要“润物细无声”



想当年,我们看到的古装剧是这样的:“白驼山壮骨粉,青春的粉,友谊的粉!”。“白驼山壮骨粉”被郭芙蓉念出来时笑趴了一票人;莫小贝也给“鸟牌皂角粉”打了广告:“鸟牌皂角粉,洗出一代好掌门。”不仅有绝妙的广告创意,也绝不添加一丝铜臭的痕迹。


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众所周知,在古装剧中植入现代化妆品极为不易,既要做到品牌有效露出又不能过分商业化,这其中对商业尺度的拿捏、消费者接受度的把握,都极大地考验着团队的创意和执行力。那么,要如何在不破坏电视剧氛围和剧情延续的情况下,将植入品牌有效露出呢?又如何让化妆品广告植入电视剧不遭观众反感呢?

 

说到植入就不得不提韩剧。担任男女主角的小哥哥小姐姐们都是粉雕玉砌的,个个肌肤吹弹可破,衣品高超。在剧里,他们也用化妆品,若非画龙点睛,也是锦上添花。电视剧一经播出,各路自媒体人蜂拥而至,誓要将男女主角“扒”到无处可藏,加上植入方的精心安排,一个品牌在不知不觉中就火了起来。


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反观国货的影视植入,效果虽有,爆款难寻。究其原因,是在对植入这件小事的理解上,国产剧的逻辑出现了偏差。国产品牌的植入大多显得僵硬,尴尬,因为对于电视剧本身而言,这些并不是剧情需要,其定位不明确的情况较多。对于追剧的粉丝而言,品牌的印象会大打折扣,可有可无。

 

业内人士表示,一般的植入式广告适合本身已经有一定知名度的品牌,不适合非著名品牌,因为在不影响剧情的基础上,电视剧广告能给品牌植入的场景较少、时间较短,如果品牌不被受众熟知,即使出现也没有太大意义。另外还指出,电视剧广告植入还需考虑三方面:1、需平衡电视剧内容与品牌定位和调性的融合性与一致性;2、电视剧的受众要与品牌受众吻合;3、充分考虑品牌特点,可以结合电视剧类型量身定制,从剧情、人物等方面体现品牌理念。

 

简而言之,影视植入不是放产品进镜头这么简单的事情。有益的结合,也只不过是将产品融入剧情,让观众在无意识中被种草,才算“润物细无声”。毕竟,影视剧最该植入的不是生意,而是创意。

 

 



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