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新口红效应来袭?不,这只是我们比较容易被种草

2017/2/17 16:19:00 阅读:
财经第一声
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2月20日·微商综合资讯

 

1、化妆品连锁店纷纷进军微商,专家建议中小型连锁店不要盲目效仿


CBO网报道,近日,化妆品百强连锁唐三彩对外透露,其将于3月份正式启动微商渠道。众所周知,微商渠道中常见的化妆品品牌有两种,一种是依靠微商起家的新型品牌,但寿命并不长;一种是在实体店中深耕多年的化妆品品牌为拓展渠道进军微商,但有的也是昙花一现。 专家表示,如果中小型化妆品店铺盲目效仿,则有可能成为鸡肋。

 

2、工商总局:审慎监管电商微商 鼓励创新


网易新闻报道,2月16日,国家工商总局综合司司长袁喜禄指出,面对经济繁荣发展的新趋势,对电商、微商等新业态、新模式,要有一个包容监管的意识,要鼓励创新。还要强调对消费者的保护,因为很多新的东西不成熟、不完善,所以会带来很多新的问题,比如对消费者的侵权和影响等。要把维护消费者权益作为市场监管的一个重要着力点。

 

3、中国最大传统零售商也挡不住电商东风?阿里或成为它的第二大股东


CBO网报道,2月15日,“阿里洽谈高鑫零售”的消息在零售圈内传出,高鑫零售为大润发和欧尚超市的母公司。数据显示,截至2016年12月,高鑫零售在零售市场市场份额为7.8%,位居第一。据悉,阿里很看重大润发在三四线城市的门店布局,这是目前在三四线城市零售布局最强的线下网络。阿里很可能成为高鑫零售第二大股东。

 

4、雅漾求变尝试CS渠道,即将牵手娇兰佳人1600多家门店


2月16日,娇兰佳人集团官方公众号发布消息称,自年初宣布“两妆一品”战略后,近期娇兰佳人各部门围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”,全力全速推进各方面的工作。日前,娇兰佳人与法国雅漾品牌达成全面合作协议,首次尝试CS渠道的雅漾,将以“爆品合作”模式进驻1600多家娇兰佳人门店。今后双方还将展开更为广泛深入的合作。

 

5、Avon雅芳四季度净亏1070万美元 皆因活跃代表人数下降


中国化妆品网报道,美国美容产品制造商雅芳公司16日公布的四季度业绩差过市场预期,且仍未能扭转过去四年多的衰退状态。2016财年全年雅芳公司总收入为57.177亿美元,较2015财年61.605亿美元下滑7.2%。雅芳公司CEO指出四季度的表现不佳是因为活跃代表人数的下降。对于当前2017财年,集团正采取行动改进所有市场的表现,而销售代表仍然是增长计划的重中之重。

 

 

   

 

【深度】 


口红效应来袭?不,这只是我们比较容易被种草

 

今年的情人节礼物标配,除了巧克力和鲜花,口红已经成为情人节爆款礼物,一些商场甚至日售口红达上千支。如何选购让另一半喜欢的情人节礼物,一直是很多男人的难题,而口红是多数男人女人都比较喜欢的礼物之一。这两年,除了顾客对口红的接受度越来越高,很多人都是根据衣服、包包来搭配口红,还有很多人会连着色号购买口红,一口气购买三四支。

 

在去年火遍全国的YSL专柜,很多顾客甚至需要排队购买口红。“与去年情人节相比,口红销量上涨280%左右。”其相关负责人透露。今年以来,口红销量一直在增长。“董卿色”、韩剧《蓝色大海传说》中的“美人鱼色”、鬼怪色等搭着综艺、电视剧顺风车的“色号”非常抢手。


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2016年年底,“闲鱼”平台发布了一组“口红指数”,根据其发布的数据显示,2016年闲鱼平台上的口红成交量超过百万支,一半以上是试色一两次的闲置物品。另外根据此前NDP的市场研究数据显示,2017年,全球唇部护理产品的市场规模将达到19亿美元。

 

“口红效应”真的来了吗?


 

看起来,国内口红的市场规模正在快速增长,这很容易就会让人联想到“口红效应”。

 

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的消费降低,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。


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不过,认真来看在当前中国市场上出现的“口红效应”,很明显不是一个典型的“口红效应”。因为“口红效应”一般来说需要满足几个要素,一是经济萧条,二是大宗商品消费锐减,三是廉价奢侈品消费上升。

 

虽然感觉中国经济在降温,但今年6.7%的增长率依然是领先于世界经济的,还不至于到萧条的地步;而且,在过去的2016年,中国的大宗商品消费并没有锐减,反而是快速增长。根据国家统计局公布的数据来看,2016年,房地产行业同比增长了8.6%,汽车同比增长了10.1%,高于DGP的增长速度;同时,从化妆品这个大类中可以看到,化妆品零售2016年同比增长8.3%,更是低于整个社会消费品零售总额的10.4%。

 

其实,以口红为代表的彩妆也是一样,之所以能够快速发展,主要还是受益于85后、90后年轻消费者对于“色彩”的觉醒,以及长期通过各种渠道被专业人士和民间达人有理有据,有图有真相的推荐各种好物的“种草”行为刺激了。很多年轻人开始热衷于“长草”、“拔草”。

 

“被种草效应”冷冷的在每个人心里种下一片草原


 

所以说,在中国发生的“口红效应”并非是真的“口红效应”,而是另外一种有趣的现象,有媒体把这种现象称之为“新口红效应”。


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“新口红效应”是指基于微博、直播等互联网社交传播,通过明星、网红对产品的推广,促使中产阶级消费者的“色彩觉醒”,进而产生不断裂变,导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也可以叫作“被种草效应”。

 

其实不止口红,整个中国的彩妆市场都是处在一个上升通道,根据国家统计局最新公布的数据显示,2016年全国化妆品零售总额为2222亿元,同比增长8.3%。虽然化妆品行业在增速上面有所下降,但彩妆却保持着高速增长的势头,2016年彩妆的增速大概在13%左右。

 

“被种草效应”只是眼下众多消费心态中的一种,为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说,“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。毕竟,很多人心底的土壤异常肥沃,除了“被种草”以外,还会“自生草”,随风刮来的野草种子一落地就会茁壮成长。他们不管从什么渠道看到好东西就立刻产生了购物欲望。经济不景气的时候,生活压力会增加,沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下,所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。

 

 



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